(Σύνταξη)
Νόρα Τζόουνς; Όταν ακούγεται σήμερα το όνομα της δεύτερης πιο διάσημης τραγουδίστριας των τέλους της δεκαετίας του 1990 (η πιο διάσημη ήταν, παρεμπιπτόντως, η Έιμι Γουάινχαουζ), οι περισσότεροι θυμούνται λιγότερο τη μουσική της και περισσότερο το φευγαλέο κινηματογραφικό της φιλί με τον Τζουντ Λο. Το μεγαλύτερο σουξέ της το τραγούδησε πριν από σχεδόν 25 χρόνια – Don’t Know Why. Το θυμάται άραγε κανείς ακόμη; Δύσκολα. Το τραγούδι έχει κατρακυλήσει στη μουσική υπόκρουση των λόμπι των ξενοδοχείων, η καλλιτέχνιδα στο διάχυτο ημίφως της νοσταλγίας. Και ακριβώς εκεί, στη σκιά της παρελθούσας επικαιρότητας, προσπαθεί τώρα να κάνει comeback – όχι με ένα άλμπουμ, αλλά με μια σειρά κρασιών.
„This Life“ έτσι ονομάζεται το εγχείρημα. Μαζί με τον Ισλανδό δισεκατομμυριούχο της φαρμακοβιομηχανίας Ρόμπερτ Γουέσμαν, ο οποίος από «αφεντικό των Βίκινγκ» αναρριχήθηκε σε ιδιοκτήτη κάστρου στο Μπερζεράκ, λανσάρει τώρα στην αγορά κρεμάν, ροζέ και σύντομα επίσης λευκό και κόκκινο κρασί. Μια γκάμα που ακούγεται τόσο ρηχή όσο ένας αλγόριθμος καλοκαιρινής playlist. Παρουσιάστηκε στο αστραφτερό σκηνικό του κελαριού του Château de Saint-Cernin: πολυέλαιοι, selfies, λόγια δημοσίων σχέσεων. Περισσότερο φτηνός Τζέιμς Μποντ παρά άγνωστο Μπερζεράκ.
Όμως το κρασί δεν δημιουργείται σε συνεντεύξεις Τύπου, αλλά με εξαιρετικό σταφύλι. Από τις πρώτες κριτικές στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης συμπεραίνω (και γι’ αυτό όχι χωρίς επιφυλάξεις): δεν υπάρχει τίποτα που να ξεχωρίζει ιδιαίτερα και να διαφοροποιείται από τα βιομηχανικά κρασιά. Ούτε αίσθηση προέλευσης, ούτε προσωπική υπογραφή, μόνο άρωμα μάρκετινγκ.
Το μοτίβο είναι γνωστό. Ο Μπραντ Πιτ και η Αντζελίνα Τζολί, για παράδειγμα: Το ροζέ τους Miraval έγινε καλτ (κάτι που εδώ και πολύ καιρό δεν είναι), όχι επειδή επανεφηύρε την οινοπαραγωγή της Προβηγκίας, αλλά επειδή ο χωρισμός των δύο θεών του Χόλιγουντ ήταν η καλύτερη καμπάνια που θα μπορούσε κανείς να ευχηθεί. Ένα μπουκάλι Miraval είναι λιγότερο κρασί και περισσότερο δράμα σχέσης για σερβίρισμα.
Ή η Γερμανία: Ο Ματίας Σβάιγκεφερ κάποτε έβαλε τον εαυτό του στις ετικέτες φιαλών που στη συνέχεια σου χαμογελούσαν ειρωνικά από κάθε ράφι σούπερ μάρκετ. Εδώ δεν πρόκειται για κρασί, αλλά για το «ωραίο μπουκάλι για το Σαββατόβραδο», που μπορεί να συνδυαστεί με μια σειρά streaming. Λοιπόν, αυτό δεν είναι υποχρεωτικά κακό – αλλά είναι φτωχό.
Και μετά ο Ζεράρ Ντεπαρντιέ – ο νονός όλων των κρασιών διασημοτήτων. Αγόραζε – πριν γίνει Ρώσος – κρασί από οινοποιεία σε ολόκληρη τη Γαλλία, εμφιάλωνε εκατόλιτρα μετριότητας και οι μπομπό του feuilleton τον επαινούσαν ως λαμπρό οινοποιό. Γιατί; Επειδή ο «χοντρός ηθοποιός με τη μύτη του κόκκινου κρασιού» υποτίθεται ότι είχε χύσει τόση ψυχή σε κάθε μπουκάλι. Στην πραγματικότητα, ήταν βιομηχανική κοινοτοπία, που πουλιόταν με την αύρα μιας εκκεντρικής ιδιοφυΐας και προκλητικά καλές φωτογραφίες. Όμως τα κρασιά του Ντεπαρντιέ δεν ήταν ποτέ τίποτα περισσότερο από θεατρική βροντή στο ποτήρι.
Φυσικά, υπάρχει και η εξαίρεση: Ο Στινγκ στην Τοσκάνη. Το Tenuta Il Palagio είναι ένα αξιόλογο οινοποιείο, που λειτουργεί με τεχνογνωσία, σοβαρότητα και σεβασμό στην παράδοση. Αλλά είναι η εξαίρεση που κάνει όλους τους άλλους να φαίνονται ακόμη πιο αδύναμοι.
Και τώρα λοιπόν η Νόρα Τζόουνς. «This Life». Ήδη το όνομα ακούγεται σαν ένα υπερβολικά γλυκερό πρόγραμμα coaching: τα πάντα, το τίποτα, ευχάριστα ηχηρό. Τα κρασιά; Συμπαθητικά. Άκακα. Καλοκαιρινά σαν παγωμένο τσάι σε κουτάκι. Χωρίς βάθος, χωρίς ρίσκο, χωρίς περίγραμμα – έτσι λένε οι πρώτες φωνές στο διαδίκτυο. Ένα κρασί, μάλλον ένα προϊόν, που προτιμά να σε καλοπιάνει παρά να απαιτεί ποτέ κάτι από σένα.
Όμως δεν είναι πλέον πολύ αργά; Ποιος μπαίνει τώρα ακόμη στην οινεπιχειρηματικότητα; Απάντηση: Όσοι κολυμπούν σε μια θάλασσα κρασιού αναζητούν απλώς νέους τρόπους για να απαλλαγούν ξανά από αυτή τη θάλασσα κρασιού. Όποιος αγοράζει ένα celebrity ροζέ δεν αποκτά κρασί, αλλά την ψευδαίσθηση της εγγύτητας. Πίνει την εικόνα, όχι το περιεχόμενο. Η σειρά στο ράφι μετατρέπεται σε ζώνη φιλάθλων, η ετικέτα σε εισιτήριο εισόδου. Εν τω μεταξύ, οι πραγματικοί οινοποιοί παλεύουν με τα καπρίτσια του καιρού, με τα εδάφη, με τις αγορές. Γνωρίζει όμως άραγε κανείς ακόμη τη Νόρα Τζόουνς; Ακριβώς!
Το πραγματικά τραγικό: Αυτά τα εγχειρήματα εκτοπίζουν τις ιστορίες των πραγματικών οινοποιών. Αντί για βάθος: επιφανειακή λάμψη. Αντί για προέλευση: selfies στο κελάρι του Château.
Δεν είναι άραγε ευχάριστο, όταν το κρασί, αντίθετα με τις Zero καμπάνιες, καταλαμβάνει και πάλι χώρο στα μέσα ως πολιτιστικό αγαθό; Όχι: Διότι αυτού του είδους το κρασί δεν είναι πολιτισμός, αλλά απλώς απομίμηση, μόνο ένα αξεσουάρ στο Instagram Shop των ματαιοδοξιών – ένα ποτό που είναι πιθανότατα τόσο ανούσιο όσο σχεδόν όλα τα κρασιά διασημοτήτων.