(Claude Auguste)
Dry January staat voor de deur. Weer een jaar, weer een poging, weer een poging om een hele maand uit te roepen tot een zone van morele reiniging. Wat in 2024 begon als een popculturele kruistocht – tegen alcohol in het algemeen en wijn in het bijzonder – zou deze januari voor het eerst merkbaar aan effect kunnen verliezen. De eerste campagnegolf was luid, schel en missionair: een perfecte alliantie tussen twee milieus die verder niets met elkaar gemeen hebben. Aan de ene kant religieus geladen onthoudingspredikers, die alcohol als een moreel gevaar definiëren. Aan de andere kant de hyperbewuste wellnessfractie van de stedelijke burgerij, die ascese tot deugd verheft. Beiden hebben in wijn een tegenstander gevonden die zich goed leent voor symbolische politiek: te oud, te vrij, te zinnelijk, te weinig controleerbaar.
Maar deze januari zou er iets kunnen kantelen. Het lijkt erop dat veel mensen het verhaal van wijn als maatschappelijk probleem niet langer vol overtuiging onderschrijven. De interpretatieve macht brokkelt af. De vermoeidheid neemt toe. De zelfverheffing van de afgelopen jaren – wijn als vijandbeeld, genot als verdenking – komt versleten over. Want mensen kunnen campagnedrift maar beperkt verdragen. En niemand ontdekt in onthouding een identiteit die langer meegaat dan de kalendermaand die haar omkadert.
Natuurlijk: ook in 2026 zullen velen hun consumptie verminderen. Ook dat is goed en zinvol. Maar tussen een verstandige pauze en een morele missie liggen werelden. En precies daar ontstaat afstand. De vraag dringt zich op of de strijd tegen wijn nog kan worden uitgelegd zonder in het schelle te vervallen. Zonder overdrijving. Zonder dreigende retoriek. Zonder de poging om genot cultureel te devalueren.
Het komende debat zal vermoedelijk opnieuw luid worden. Maar of het nog dezelfde kracht heeft als in voorgaande jaren, staat open. Want de mensen hebben allang gemerkt wat er achter de boodschappen schuilgaat: geen echte gezondheidsdiscussie, maar een machtsspel om interpretatieve macht. Geen voorlichting over risico’s, maar controle. Geen bewustmaking, maar opvoeding.
Wijn zal deze januari niet dankzij heroïsche verdediging standhouden, maar dankzij normaliteit. Omdat genot niet verdwijnt. Omdat cultuur blijft. En omdat de mens, ondanks alle bereidheid tot verandering, één ding maar moeilijk verdraagt: moraliserende lessen zonder smaak.