(Redaktionen)
Två år med Wineparty. Två år av journalistiskt ansvar mot den likformighet som sedan länge har drabbat stora delar av dagens vinjournalistik. Två år av texter utan hänsyn till PR-språk, poängdiplomati eller det sterila välbeteende som numera breder ut sig i njutningsvärlden liksom inom alla samhällsområden. Ett att hålla sig undan och inte vilja stöta sig med någon. Det vill vi inte. Vi vill stöta oss, vi vill vara obekväma. Vi vill bedriva äkta, fri journalistik. Eftersom vi aldrig bara har varit och är vinjournalister – och aldrig bara vill vara vinjournalister. Det vore ovärdigt vinet och vinodlarna.
Wineparty var från början tänkt som en motmodell. Som en plattform för fri, objektiv, även subjektiv, ibland polemisk, ibland euforisk, men alltid oberoende vinjournalistik. För texter som inte i första hand tänker på SEO, affiliate, algoritmer eller annonsörer. Utan på språk, hållning, debatt, njutning, kultur och frihet.
Problemet är förstås att frihet inte betalar sig själv.
Än så länge existerar Wineparty som ett ”bihang”, som ett åtföljande projekt inom en strategi- och marknadsbyrå som också arbetar med andra ämnen och som, bortsett från Wineparty, annars inte har något med vin att göra. Än så länge observeras och korssubventioneras projektet neutralt därifrån. Än så länge kan vi unna oss lyxen att erbjuda allt innehåll gratis, eftersom vi tror att oberoende vin- och njutningsjournalistik behöver en offentlighet. En verklig offentlighet, inte bara ofta anonym räckvidd.
Men nu närmar vi oss slutet på det andra gratisåret. Och långsamt måste det avgöras om Wineparty kan stå på egna ben. Den ekonomiska verklighetens stund är kommen. Det handlar om att finansiera Wineparty självständigt, så att projektet kan bära sina egna fasta kostnader. När det gäller de fasta kostnaderna bör det nämnas att chefredaktionen och företagsledningen även fortsättningsvis arbetar pro bono – alltså utan någon ersättning – och följaktligen inte heller ingår i de fasta kostnaderna.
God journalistik uppstår inte ur tomma intet. Texter kostar tid. Research kostar tid. Resor kostar pengar. Samtal, provningar, fotografering, teknisk infrastruktur, redaktion, formgivning – allt detta existerar inte bara magiskt i det digitala rummet, bara för att läsarna har vant sig vid gratisinnehåll.
Här skymtar ett av vår tids grundproblem: Fri journalistik verkar inte längre vara värd något för många människor så länge den finns tillgänglig gratis. Först bakom en betalvägg uppstår plötsligt medvetenheten om att arbete utförs här. Att texter inte faller från himlen som algoritmiskt innehållsskräp på sociala medier.
Egentligen vill vi undvika den vägen.
Wineparty skulle medvetet förbli öppet. Tillgängligt. Läsbart. Delbart. En plattform som inte först möter sina läsare med betalväggar. Men helt utan en egen ekonomisk grund, utan korssubventionering som nu är fallet, går det inte att driva ett oberoende medium långsiktigt – allra minst ett som medvetet rör sig utanför den klassiska PR- och annonslogiken.
Därför säger vi det nu öppet och utan falsk blygsamhet:
Om ni uppskattar att Wineparty förblir vad det är, stöd då detta projekt. Inte av medlidande. Inte av välgörenhet. Utan för att ni vill att det även fortsättningsvis ska finnas en publicistisk röst som inte låter sig slätas ut. En röst som inte vill låta tillrättalagd, som inte skriver ner sig till pressmeddelandenivå och inte heller snällt applåderar varje samtida trend.
För det är precis detta som just nu försvinner på många håll.
Medievärlden blir allt försiktigare, slätare och mer förutsägbar. Vinjournalistik degraderas ofta till produktförvaltning eller livsstilsdekoration. Konflikter undviks, språket urvattnas, kritik diplomatiseras. Det är just mot detta som Wineparty skapades.
Därför vore det synd att någon gång behöva placera detta projekt bakom en hård betalvägg.
Om tillräckligt många läsare är beredda att frivilligt stödja Wineparty och för detta använda något av erbjudandena som finns här via länken (vi kommer givetvis inte att värdera supportrarna, om de är vinodlare eller vinhandlare, utifrån storleken på deras stöd), kan detta projekt fortsätta växa oberoende – kanske till och med bli större, med fler reportage, fler resor, fler essäer, fler granskande berättelser och fler av de texter som sedan länge inte längre får plats någon annanstans. Klicka här vid behov: https://wineparty.hdghbgghgfhfhgf/subscription/. Vi tackar varje person som stödjer oss.