(Manfred Klimek)
Bazı hareketler düzeltici bir tepki olarak başlar ve bir kampanya olarak sona erer. Öyle kampanyalar da vardır ki, kendi keskinleştirmeleri üzerinde o kadar uzun süre çalışırlar ki sonunda içe çökerler. Ocak 2023'ten bu yana dikkate değer bir sertlikle şarap tüketimine karşı argümanlar öne süren Sober ve Dry hareketi, görünüşe göre tam da bu noktaya ulaşmış durumda. Sağlık politikası alanında bir dürtü olarak başlayan şey, kısa sürede farklılıkların neredeyse hiç yer bulmadığı, ahlaki açıdan yüklü bir söyleme dönüştü. Bir kadeh şarap birdenbire artık kültürel bir değer değil, bir risk oluverdi. Ve risk demek: vazgeçmekti.
Dry January 2026, bu anlatının çekim gücünü yitirmekte olduğunu ilk kez gösterdi. Daha az katılım, daha düşük medyatik yankı ve özellikle de son yıllarda bu mesajın yayılmasında çarpan işlevi gören, çoğunlukla sol liberal yayın kuruluşlarında dikkat çekici bir çekingenlik. Almanya, Büyük Britanya ve ABD'de bir yorgunluk hissedilir hâle geldi — sağlığın kendisine karşı değil, bu konu hakkında nasıl konuşulduğuna ve konuşulmaya devam edildiğine karşı.
Ancak belirleyici kırılma, uzun süre görmezden gelinen bir taraftan geldi: araştırmalardan. Birden fazla yeni çalışma, küçük miktarlardaki alkolün bile temelde zararlı olduğu yönündeki toptancı varsayımla çelişiyor. Burada belirleyici olan bu çalışmaların varlığı değil — bunlar daha önce de vardı —, bu kez okunmuş olmaları. Dahası: editoryal karar süreçlerine dâhil edilmeleri. Birdenbire, aslında gazetecilik standardı olması gereken şey yeniden tartışmaya açıldı: değerlendirme, bağlam, karşı kontrol.
Böylece odak noktası değişiyor. Basit mesajdan uzaklaşıp yaşam gerçekliğini, tüketim kültürünü ve bireysel sorumluluğu yeniden birlikte ele alan daha karmaşık bir değerlendirmeye doğru. Ve tam burada ikinci, belki de daha önemli bir etken ortaya çıkıyor: yayın kuruluşlarının kendisi. Birçok kurumda, giderek gazetecilikten ziyade toplumsal-politik bir müdahale olarak görülen bir argüman çizgisini sürdürme isteğinin azaldığı anlaşılıyor. Son yılların en yüksek sesli aktörleri — çoğu net bir tutuma ve geniş erişime sahip daha genç meslektaşlar — etkilerini yitiriyor. Görüşleri çürütüldüğü için değil, kullandıkları ton artık karşılık bulmadığı için.
Buna şimdiye kadar açıkça pek tartışılmamış bir husus da ekleniyor: bazı aktörlerin konuyla biyografik yakınlığı. Birkaç vakada, alkole karşı özellikle saldırgan tutumların çoğu zaman kişinin kendi erken dönem deneyimlerinden beslendiği ortaya çıktı. Bu, insani açıdan anlaşılabilir; ancak kişisel hikâye genel bir norm hâline getirildiğinde gazetecilik açısından sorunludur.
Bu değişimin açık bir işareti, kısa süre önce ZEIT ONLINE'da öne çıkarılan ve alkol karşıtı iletişim sistemini temelden sorgulayan bir yazıdır. Böyle bir metin bundan yalnızca bir yıl önce neredeyse düşünülemezdi. Bugün ise bir tür dönüm noktasına işaret ediyor: Eleştiri artık dışarıdan değil, bizzat medyanın içinden geliyor.
Bütün bunlar, 2027'de bugüne kadarki kampanya mantığının devamını görmeyeceğimize işaret ediyor. Ne Almanya'da ne de İngilizce konuşulan ülkelerin önde gelen medyasında, söylemi bugünkü sertliğiyle sürdürmek için gerekli enerji şu anda görülüyor. Hareket gücünü birdenbire değil, sessizce yitiriyor — farklılaştırma, yorgunluk ve gazetecilik standartlarının yeniden canlanması yoluyla.
Yine de sonuç ikircikli kalıyor. Çünkü zarar verildi. Yıllar boyunca şarabı artık kültürel bir pratiğin parçası olarak değil, bir sorun olarak gören bir tablo çizildi. Kampanyanın sönümlenmesiyle bu tablo öylece ortadan kalkmıyor. Arka planda bir referans, bir belirsizlik, örtük bir kuşku olarak varlığını sürdürüyor.
Aynı zamanda herhangi bir hesaplaşma da olmayacak. Düzeltmeler, özeleştirel geriye dönük değerlendirmeler, yapılmamış karşı araştırmalar konusunda hukuki mücadeleler olmayacak. Bunun için bir neden olmadığı için değil, bedeli fazla yüksek göründüğü için. Kamuoyunun tepkisine, dijital öfke dalgalarına, sınırları ortadan kalkmış bir kitlenin hükmüne duyulan korku, açıklığa kavuşturma ihtiyacından daha büyük.
Geriye, abartılı tezlerden, aşırı basitleştirilmiş anlatılardan ve kendi güvenilirliğine zarar vermiş bir tartışmadan oluşan bir enkaz kalıyor. Şarap bunun üstesinden gelecek. Asıl soru, söylemin de kendine gelmesinin ne kadar süreceği.