Rachel Wirth’in fotoğrafı: Mükemmel işlerine rağmen başarısız olmuş bir şarap üreticisi Daniel Aßmuth
(Claude Auguste’den)
“Modası geçmiş” – ne kadar da kullanışlı bir kelime, rahatsız edici bir gözlemi kabul etmek istemediğinizde. İtiraf ediyorum: Evet, TikTok saniyelerinin ritmine göre yazmıyorum. Ama bunun nedeni, şarabın kendisinin saniyenin ritmiyle yaşamaması. Asma diken kişi – giderek daha fazla kişi de – nesiller üzerinden düşünür. O hâlde şarap hakkında konuşan kişi de bir sonraki algoritma güncellemesine kadar düşünmekten daha uzun düşünme hakkına sahip olmalı.
Tezim nostalji değil. Aksine bir teşhis. Prestij, dikkati domine ediyor. Bu bir duygu değil, bir gerçek. En çok beğeniyi, en geniş erişimi, en güçlü yankıyı zaten ünlü olan şaraplar topluyor. Lafite, Romanée-Conti, Keller, Overnoy – sanki para birimiymiş gibi güvenilir biçimde karşımıza çıkıyorlar. Bu, ikona yöneltilen alkış – ve bunun bedelini çeşitlilik ödüyor.
Elbette bunun yanında heyecan verici nişler, yaratıcı sesler, küçük işletmeleri görünür kılan cesur hesaplar da var. Onlar önemli, onlar değerli. Ama istisna olarak kalıyorlar. Bir istisna kuralı çürütmez, onu doğrular. Sorun çeşitliliğin olmaması değil – sorun, çeşitliliğin neredeyse hiç karşıya ulaşamaması. Görünürlük ve dikkat eşit dağılmıyor, platformların mekanizması da bunu daha da keskinleştiriyor.
Bunu “modası geçmiş” bulan kişi, yüzey ile özü birbirine karıştırıyor. Sosyal medya bir sahne, ama üzerindeki roller sanıldığından daha az değişiyor. Perdenin ardında asıl yeniden icatlar kalırken, alkışlananlar hep aynı yıldızlar. Prestij sahibi bir şişenin fotoğrafının ne kadar hızlı yüzlerce beğeni aldığını, buna karşılık harika ve tanınmayan bir yöre şarabının neredeyse hiç yankı bulmadığını gözlemleyen herkes, sözünü ettiğim örüntünün tam olarak bu olduğunu bilir.
Asıl modası geçmiş olan benim metnim değil, bu reflekslerin tekrarlanmasıdır: keşifleri kutlamak yerine prestijin sıcaklığına sığınma yönündeki eski dürtü. Bugün bu örüntünün kültür-sanat sayfalarında değil, Instagram hikâyelerinde görünür olması, özünü değiştirmiyor. Büyük isimler daha önce de söyleme egemen olmuştu – bugün bu yalnızca dijital ortamda ve gerçek zamanlı gerçekleşiyor.
Bir köşe yazısının herkesi memnun etmesi gerekmez. Sürtüşme yaratmalı, meseleyi keskinleştirmeli. Bazılarının kendini doğrulanmış hissetmesi, bazılarının ise elinin tersiyle itmesi bir eksiklik değil, yazının hedefine ulaştığının kanıtıdır. İtiraz zayıflık değil, asıl işlevdir.
Belki de ironi tam olarak burada yatıyor : “modası geçmiş” diye bağıran kişi, dile getirilen şeyin ne kadar güncel olduğunu kanıtlıyor. Çünkü gerçekten aşılmış olsaydı, kimsenin öfkelenmesi gerekmezdi. Tepkilerin olması, prestij, görünürlük ve çeşitlilik sorusunun hâlâ çok uzak bir mesele olmaktan çıkmadığını gösteriyor.
İşte bu yüzden görüşümde ısrar ediyorum: Beğeniler ve algoritmalar algıyı yönettiği sürece çeşitlilik baskı altında kalacak. Bunda nostaljik hiçbir şey yok, bu yalnızca bugüne dair bir gözlem. Ve belki, evet: yeniden daha meraklı, daha cesur, daha açık fikirli bir şekilde içtiğimiz bir gelecek için bir savunu.