(Editör ekibi)
Norah Jones? 1990’ların sonlarının en ünlü ikinci kadın şarkıcısının adı bugün anıldığında (bu arada en ünlüsü Amy Winehouse’du), çoğu kişi onun müziğinden çok Jude Law’la yaşadığı kısa film öpüşmesini hatırlıyor. En büyük hitini neredeyse 25 yıl önce söyledi – Don’t Know Why. Bunu hâlâ hatırlayan var mı? Pek sayılmaz. Şarkı otel lobilerinin arka plan müziğine sürüklendi, sanatçı ise nostaljinin belirsiz alacakaranlığına çekildi. Ve şimdi, geçmişteki öneminin gölgesinde, bir albümle değil, bir şarap serisiyle geri dönüş yapmaya çalışıyor.
„This Life“ projenin adı. Bergerac’da “Viking patronu”ndan şato sahibine yükselen İzlandalı ilaç milyarderi Róbert Wessman’la birlikte şimdi piyasaya Crémant, rosé, yakında da beyaz ve kırmızı şarap sürüyor. Bir yaz çalma listesi algoritması kadar sığ tınlayan bir ürün yelpazesi. Ürünler Château de Saint-Cernin’in ışıltılı mahzen dekorunda tanıtıldı: avizeler, selfieler, PR söylemi. Bilinmeyen bir Bergerac’tan çok ucuz bir James Bond havası.
Oysa şarap basın toplantılarında değil, mükemmel üzümlerle yapılır. İlk sosyal medya eleştirilerinden (bu yüzden kayıtsız şartsız değil) anladığım kadarıyla: burada özellikle dikkat çeken ve endüstriyel şaraplardan ayrılan hiçbir şey yok. Köken duygusu yok, özgünlük yok, yalnızca pazarlama parfümü.
Bu kalıp tanıdık. Örneğin Brad Pitt ve Angelina Jolie: Miraval rosé’leri bir kült haline geldi (artık uzun zamandır öyle olmasa da); bunun nedeni Provence şarapçılığını yeniden icat etmiş olmaları değil, iki Hollywood tanrısının ayrılığının hayal edilebilecek en iyi kampanya olmasıydı. Bir şişe Miraval, şaraptan çok kadehlere dökülen bir ilişki dramıdır.
Ya da Almanya: Matthias Schweighöfer bir zamanlar kendisini, sonrasında her süpermarket rafında sırıtarak karşınıza çıkan şişelerin üzerine etiketlemişti. Burada mesele şarap değil, bir yayın dizisiyle birleştirilebilen “cumartesi akşamı için hoş şişe”. Eh, bu ille de kötü değil – ama vasat.
Ve sonra G01rard Depardieu – tüm ünlü şaraplarının vaftiz babası. Rus olmadan önce Fransa’nın dört bir yanındaki şarap imalathanelerinden şarap satın aldı, hektolitrelerce vasat ürünü şişeletti ve feuilletoncu bobolar tarafından parlak bir şarap üreticisi olarak övüldü. Neden mi? Çünkü “kırmızı şarap burunlu şişman aktörün” her şişeye sözde bu kadar ruh kattığına inanılıyordu. Gerçekte bu, ölçüsüz bir dehanın aurası ve kışkırtıcı derecede iyi fotoğraflarla satılan endüstriyel sıradanlıktı. Ancak Depardieu’nün şarapları, kadehteki tiyatro gürültüsünden hiçbir zaman fazlası olmadı.
Elbette bir istisna var: Toskana’da Sting. Onun Tenuta Il Palagio’su zanaatkârlık, ciddiyet ve geleneğe saygıyla yönetilen, ciddiye alınabilir bir şaraphane. Ama o, diğer herkesi yalnızca daha da zayıf gösteren istisna.
Ve şimdi de Norah Jones. “This Life”. Daha adı bile yumuşatılmış bir koçluk programı gibi tınlıyor: her şey, hiçbir şey, kulağa hoş gelen. Şaraplar mı? Hoş. Zararsız. Kutudaki soğuk çay kadar yazlık. Derinlik yok, risk yok, belirginlik yok – en azından internetteki ilk sesler böyle. Bir şarap değil, talepte bulunmak yerine kendini sevdirmeyi tercih eden bir ürün.
Ama artık çok geç değil mi? Şimdi kim hâlâ şarap işine giriyor? Cevap: Bir şarap gölünde yüzenler, bu şarap gölünden kurtulmanın yeni yollarını arıyor. Bir şişe ünlü rosé’si satın alan kişi şarap değil, yakınlık yanılsaması satın alır. İçerği değil, imajı içersiniz. Raf sırası bir taraftar alanına, etiket ise giriş biletine dönüşür. Bu sırada gerçek şarap üreticileri hava kaprisleriyle, topraklarla, piyasalarla mücadele ediyor. Ama Norah Jones’u hâlâ gerçekten tanıyan var mı? İşte!
Asıl trajik olan şu: Bu projeler gerçek kadın ve erkek şarap üreticilerinin hikâyelerini bastırıyor. Derinlik yerine: yüzeysel ışıltı. Köken yerine: Château mahzeninde selfieler.
Şarap, Zero kampanyalarının aksine, yeniden kültürel bir değer olarak medyada yer bulduğundabu sevindirici değil mi? Hayır: Çünkü bu tür şarap kültür değil, yalnızca taklit; dahası kibirlerin Instagram mağazasında bir aksesuardan ibaret – neredeyse tüm ünlü şarapları kadar anlamsız bir içecek.